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中国足球产业的吸引力有多大？也许没有一个准确的数字，但看看五大联赛里的中国元素你就能略知一二。欧洲五大联赛赛场的场边广告里，中文广告占据了很高的比例，很显然，这些广告都是做给中国人看的。而很多中国公司和华裔公司甚至选择直接投资五大联赛的球队，甚至不乏AC米兰和国际米兰这种足坛豪门。中资近年来已在海外收购21个足球俱乐部，总交易金额超过20亿欧元，若算上早年一些民间个人或众筹投资海外足球俱乐部等非主流投资，这两个数据还会略有上升。

　　中国国家互联网信息办公室发布《互联网群组信息服务管理规定》，对网络群组讨论加强管控。

今年3月，西甲主席哈维尔-特巴斯亲自访问中国，与中国足协商谈联赛合作事宜。西甲当然清楚在收视率的贡献上，中国球迷的分量，所以示好中国足协也在情理之中。

而很多退役球星，选择来中国商业走穴，也都取得了很好的经济效益，以至于乐此不疲，甚至都快变成“巡演”，跟理查德·克莱德曼的新年演奏会一样，每年都要来华一次。

在体育泛娱乐化的时代，每个足球明星都有巨大的商业价值，既然也是明星，当然少不了经纪公司。被誉为足球圈第一经纪人的豪尔赫·门德斯，2018年排在全球体育经纪榜单第二位，客户合同总价值超过10亿美元，光是个人佣金就高达1亿美元。这位1966年出生的葡萄牙人以发掘具有潜力的葡语系以及在葡超效力的球员、教练起家，他是世界足球经纪人中的泰斗人物，自2004年起，就控制了欧洲足坛转会市场。

门德斯旗下的体育经纪公司Gestifute在业界可谓是如雷贯耳，拥有穆里尼奥、C罗、J罗、德赫亚、罗德里格斯、迪马利亚、迭戈•科斯塔等教练和球星，同时还拥有C罗和J罗的个人品牌“CR7”、“JR10”。

Gestifute一直都很看好中国足球市场，2016年与复娱文化共同建立了一家合资公司，正式开拓中国市场，而复娱文化的母公司就是投资英超球队狼队的复星集团。

门德斯在发布会上表示，中国足球产业有着光明的发展前景，未来必将成为世界足坛重地，其产业价值在未来10到15年将有一个大的飞跃式发展。同时，国际知名足球教练何塞·穆里尼奥在发布会上说，足球的基础是热情，它是一项需要激情和热情的运动，“我对中国足球未来的发展很有信心，因为中国人对足球很有热情。”

Gestifute对于欧洲足坛经纪领域的地位已经无人能够撼动，为了寻找新的业绩增长点，开拓更多的新兴市场也就成了情理之中的事。Gestifute充分发挥自身优势，选择与行业精英合作，与复娱文化和阿里体育的合作，都是整合资源的极佳案例，对中国市场的渴望和丰富的体育泛娱乐领域运营经验，让Gestifute在中国的发展突飞猛进。

2018年俄罗斯世界杯，当时Gestifute准备借助这项最有影响力的赛事引爆中国市场，最终并未如愿，一方面是时间仓促，还有一个重要原因就是缺少精通体育娱乐的线上运营团队，复娱文化的优势主要在线下，而阿里体育更多是媒体属性，在线上体育互动娱乐方面，两者都不够专业。

最终，门德斯采用了与当初进入俄罗斯市场时如出一辙的方法：“如果没有合适的合作伙伴，收购和兼并也是一条不错的道路。”

门德斯将目光锁定了近几年在亚洲地区异军突起的EMC易倍体育，更多是为了即将到来的欧洲杯，意欲借助这一仅次于世界杯的重量级赛事，在中国足球市场激起巨浪。

当Gestifute抛出橄榄枝后，易倍体育也表示出极高的意愿。易倍体育背后的EMC基金本身就是一家国际化的投资机构，当然清楚在快速变化的商业环境里“联合”的重要性。执行董事Finn Li在发布会上说：“每一个从事体育娱乐行业的人都知道门德斯的传奇故事，当那些足坛炙手可热的明星球员和教练都选择相信他时，你就知道他的个人魅力有多大。门德斯和他的公司在行业树立的口碑，无人能出其右，Gestifute资深的行业经验和旗下的明星球员以及教练的价值无法估量，易倍体育欢迎Gestifute的加入，这对于我们来说是一个全新的起点，一个不同以往的、更高的起点。”

双方的洽谈仅仅持续了不到一个月就尘埃落定，最终Gestifute以3.04亿美元收购42%的股份，成为易倍体育最大股东，EMC基金的股份降为37%，TPG占股7%，CAA占股5%，其余股份由几十位独立投资人分享。

背靠大树，易倍体育充分感受到了来自Gestifute强大支持，门德斯计划将旗下最大牌的明星教练穆里尼奥签约emc易倍体育，助力易倍体育2020年欧洲杯的中国市场开发计划。穆里尼奥天生的赢家气质，能带来的巨大品牌效应无需多言。

谈到未来，易倍体育营运总监John Cumings兴奋不已：“体育行业巨擘Gestifute的加入，是对我们以往成绩的认可。2019年对于我们来说是极其重要的一年，在各项资源都准备充足的情况下，实现新的目标只是时间问题，我相信这个时间不会很久。”